في الصيف الماضي ، انتهى بودكاست كرة السلة “Mind the Game” في ظل ظروف غير عادية.
تحولت الديناميكية بين مستضيفها المشاركين: بعد حلقة التاسعة ، أصبح أحد المضيف ، JJ Redick ، مدربًا رئيسيًا للمضيف الآخر ، ليبرون جيمس من لوس أنجلوس ليكرز.
لم يكن من الواضح ما إذا كانت “العقل اللعبة” ستستمر ؛ أكد السيد ريدك ، اللاعب السابق ، رحيله عن سنوات من البودكاست بقوله إنه “تم طرده من مساحة المحتوى”.
ولكن يوم الأربعاء ، بعد توقف لمدة تسعة أشهر ، أعلن السيد جيمس عن عودة العرض في أبريل-تحولت نفسها. “Mind the Game” ليس فقط مضيفًا مشاركًا جديدًا ، اللاعب السابق والمدرب ستيف ناش ، بل هو موزع جديد: شبكة البودكاست المملوكة لـ Amazon.
الشراكة هي خروج عن مجموعة الحلقات الأولى في العرض ، والتي تم إصدارها مباشرة إلى YouTube.
إن الصفقة التي استمرت ثلاث سنوات ، والتي لم يتم الكشف عن شروطها المالية ، هي أيضًا أحدث محاولة من قبل Amazon لتعزيز وتمييز برامجها الرياضية. في يوليو ، وقعت الشركة اتفاقية تدفق لمدة 11 عامًا مع جمعية كرة السلة الوطنية بقيمة أكثر من 1.8 مليار دولار سنويًا.
تكشف تسلسل مماثل في كرة القدم عندما وقعت Wondery “New Heights” ، بودكاست Jason و Travis Kelce – كان العقد يستحق 100 مليون دولار – بعد أن حصل Amazon Prime Video على حقوق “يوم الخميس الليلي لكرة القدم”.
تأتي الصفقة أيضًا في الوقت الذي تحاول فيه المزيد من شركات التكنولوجيا ، مثل Netflix و Google ، أن تحاول الهيمنة في البرمجة الرياضية من شبكات التلفزيون التقليدية في تدافع تنافسي للحفاظ على اهتمام المشتركين على مدار السنة.
شبكات البودكاست الأخرى ، أيضًا ، تستثمر في الرياضة. منذ ديسمبر ، ظهرت SiriusXM لأول مرة “CASAULS” ، وهي عبارة عن بودكاست كوميديا رياضية ، وتصبح شركاء مع “لاعبي كرة القدم الخيالي” ؛ أضافت Vox Media “تقدم مع Andy Roddick” إلى شبكتها ؛ وأعلنت Iheartmedia عن ثمانية بودكاست جديد على شبكة رياضية للسيدات ، بما في ذلك عرض واحد مع بطل كرة القدم المتقاعد آشلين هاريس. (حتى الديمقراطيين ، الذين يسعون لاستعادة وسائل الإعلام ، توافدوا إلى البودكاست الرياضي.)
وقال جين سارجنت ، الرئيس التنفيذي لشركة Wondery: “Sports هي فئة تدل على استثمارها جيدًا حقًا”. وبما أن الرياضة تظل “أولوية” بالنسبة لأمازون ، فإن المزيد من هذه الصفقات ستكون “محورًا كبيرًا” لعام Wondery المقبل ، قالت: “لدينا فرصة لإنشاء منزل لأفضل الأصوات الرياضية هناك. وغالبًا ما يكون البودكاست هو الطريق إلى القيام بذلك”.
مثل معظم شبكات البودكاست الأخرى ، تميل Wondery إلى بودكاست الفيديو ، في المقام الأول على YouTube. ولكن على عكس الشبكات الأخرى ، تخطط Wondery لإحضار مقاطع الفيديو الخاصة بها إلى الفيديو ، مع 200 مليون عملاء شهري ، وأجهزة بث الأسر المعيشية في Amazon.
بدأت Wondery أيضًا في تطوير سلع مستهلك بناءً على بودكاستها ، والتي يمكن بيعها مباشرة على Amazon وما بعدها. (“Wow in the World” ، ظهر بودكاست علوم الأطفال ، لأول مرة في خط ألعابها التعليمية العام الماضي.)
إنه عرض ذكي في نظام بيئي حيث يكسب Mrbeast ، مع مشتركه البالغ عددهم 377 مليون مشترك على YouTube ، دخلًا أكبر من علامته التجارية من قناته. لدى السيد جيمس بالفعل مجموعة من منتجات الاستمالة على أساس “The Shop” ، وهو عرض مقابلة منفصل على YouTube الذي استضافه السيد James وشريكه في العمل Maverick Carter في Barbershops. (“Mind the Game” تنتجها العلامة التجارية المشتركة للوسائط ، دون انقطاع.)
كما هو الحال مع “المتجر” و “القرار” ، وهو تلفزيون خاص لعام 2010 يعلن انتقاله الدراماتيكي من كليفلاند إلى ميامي ، يرى السيد جيمس “عقل اللعبة” كوسيلة للتحدث مباشرة إلى المعجبين – والتحايل على وسائل الإعلام الرياضية السائدة. يميل المعرض إلى التحليل الفني أكثر من المصنفة الأصلية في غرفة السلة.
وقال السيد جيمس في بيان لصحيفة نيويورك تايمز قبل ظهوره يوم الأربعاء على “The Pat McAfee Show” ، حيث ناقش عودة البودكاست: “ليس الأمر أكثر تعقيدًا من فعل أشياء أريد مشاهدتها”. “عقل اللعبة” مستقيمة للجماهير ، خاصة عندما يكون الكثير من العروض أقل اهتمامًا باللعبة نفسها. “
حافظ السيد ناش ، المضيف الجديد للسيد جيمس ، على انخفاض نسبيًا منذ تدريب شبكات بروكلين من 2020 إلى 2022. يعيش في فينيكس ، حيث لعب في معظم حياته المهنية.
قال السيد ناش في مقابلة عبر الهاتف هذا الأسبوع: “أنا مدرك لذاتي أن كل شخص لديه بودكاست”. “أدرك أن هناك مهارة وموهبة في القيام ببودكاست لا أتناوله بخفة.”
ولكن بعد قضاء سنوات من مسيرته الرياضية “في محاولة لإتقان هذا الشيء غير القابل للكمال” ، قال: “أعتقد أن هناك مساحة كبيرة للمشاركة وتقديم رؤى”.
