باريس – تقوم العلامة التجارية الفرنسية Sandro بنسج الويب الخاص بها للصيف مع مجموعة كبسولة جديدة مستوحاة من أعمال الفنان لويز بورجوا.
تعاونت العلامة التجارية مع مؤسستها لمجموعة لويز بورجوا X Sandro ، والتي ستضرب المتاجر في أبريل.
المزيد من WWD
وقال الرئيس التنفيذي إيزابيل ألوتش في مقابلة: “تكريمًا للفنان الذي لديه مثل هذه اللغة الإبداعية والفنية الفردية يجلب جوهرًا للعلامة التجارية ويسمح لعملائنا بالعيش في تجربة فريدة حيث تلتقي الموضة بالفن في قوتها التعبيرية”.
تشتهر البورجوا بمنحوتاتها العملاقة للعناكب ، بما في ذلك برونز يبلغ ارتفاعه 20 قدمًا والذي تم بيعه بمبلغ 32.8 مليون دولار في عام 2023 ، مما أدى إلى ارتفاع سعر قياسي لعمل فنان.
لكنها عملت أيضًا مع النسيج ، بما في ذلك “قصيدة النسيان” ، والتي كانت مصنوعة من القطع من المنسوجات التي جمعتها منذ عشرينيات القرن العشرين ، واللوالب ، التي قال البرجوازيين مثل عواطف الطفولة.
اختارت العلامة التجارية التركيز على هذه العناصر الأقل شهرة في أعمالها ، والتي ألهمت مطبوعات مجموعة الصيف المكونة من 15 قطعة وستكون أيضًا أساسًا للتركيبات داخل المتجر وشاشات النوافذ.
في باريس ، ستتولى Sandro نوافذ Galeries Lafayette على Boulevard Haussmann ، حيث ستعرض قطعًا من المجموعة على خلفية المرايا لإنشاء تأثير kaleidoscope.
سيكون هناك أيضًا اثنين من النوافذ المنبثقة في متجر Galeries Lafayette Department ، مرتبة في “نهج يشبه المتحف” لتسليط الضوء على أعمال البرجوازية جنبًا إلى جنب مع عناصر من الخط. ستظهر شاشة مماثلة أيضًا في بلومنجديل في مدينة نيويورك.
سيفتتح كلاهما في 9 أبريل ، قبل أن ينطلق المفهوم إلى الأسواق المختارة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك المنشآت الخاصة في متاجر ساندرو الخاصة في الصين والإمارات العربية المتحدة والمكسيك وكوريا الجنوبية.
وقال ألوتش: “إن المنبثقة الغامرة هي” وسيلة لنا لجعل عملائنا تجربة ، شيء مختلف عما يراه عادة في علامات الأزياء “. كان العمل مع اسم معترف به عالميًا مثل البرجوازية لهذه المجموعة أمرًا أساسيًا ، حيث تواصل الشركة توسيع نطاقها العالمي.
وقالت: “في جميع البلدان الرئيسية لتوزيعنا ، سنحاول خلق زخم حول كبسولة لويز البرجوازية”.
نظرة من مجموعة كبسولة لويز بورجوا X Sandro.
عقدت ساندرو شراكة مع مؤسسة ايستون ، البرجوازية غير الربحية التي تأسست لإدارة أعمالها ، للتعاون. وقالت ألوتش “كانت المؤسسة” منخرطة للغاية في العملية الإبداعية … للتأكد من أننا سنفعل شيئًا سيكون في جوهر عملها “.
البرجوازيين “عبروا عن الأشياء حول الأمومة والجسم والذاكرة والألم ، ولكن دائمًا مع نهج حميمي وعالمي للغاية ، وهذا ما صدى حقًا مع (المؤسس والمدير الإبداعي) إيفلين (تشيتريت) ، مع العلم أن 90 في المائة من أعضاء الاستوديو هم من النساء”.
لاحظت السلطة التنفيذية أن النظر إلى عالم الفن “هو حقًا جزء من العملية الإبداعية للعلامة التجارية”.
أصبح Sandro متشابكًا بشكل متزايد مع الفن منذ عام 2021 ، حيث قام بتكليف المنشآت من Yuko Nishikawa و Stephen Ormandy و Olga Sabko. كما عقدت شراكة مع الفنان لويس بارثليمي على سلسلة من المطبوعات الملونة لمجموعتها في ربيع 2023.
كما عقدت العلامة التجارية الرائدة لمجموعة SMCP عرضها في خريف عام 2025 في باريس المجدد حديثًا Musée Bourdelle ، مع عرض على غرار المعرض لأحدث حملتها الإعلانية التي أطلق عليها Alessandro Furchino Capria.
قال ألوتش إن الأمر كله جزء من نهج جديد لرواية القصص لساندرو. “نحن نقوم بعمل مكثف على رفع العلامة التجارية” ، أوضحت.
نظرة من مجموعة كبسولة لويز بورجوا X Sandro.
وقال ألوتش ، بما في ذلك الحملات الإعلانية الجديدة والتواصل أكثر حول ترقيات البناء وجودة ترقيات الجودة ، إن ساندرو بلغ 40 عامًا في العام الماضي ويركز الآن على “توحيد نقاط القوة لدينا” ، بما في ذلك الحملات الإعلانية الجديدة والتواصل أكثر حول ترقيات البناء وترقيات الجودة.
وقالت: “من خلال متاجرنا ، (نحن) تفتح الرائد في جميع الحالات الرئيسية في جميع أنحاء العالم لتجربة العملاء التي ستكون أكثر فردًا وأقرب إلى الرفاهية”. ويشمل ذلك الفتحات الرئيسية في لندن ومدينة نيويورك وميلانو ومومباي وروما ورياده خلال العام الماضي.
قال ألوتش إن هناك مساحة كبيرة للعلامة التجارية ساندرو للمناورة في المشهد الاقتصادي الحالي.
وقالت: “ارتفعت العلامات التجارية الفاخرة في أسعارها إلى درجة كبيرة لدرجة أن هناك فجوة أكبر بين الفخامة الفاخرة والرفاهية والرفاهية المعقولة”. “لدينا الكثير من الأشخاص الذين يتسوقون في متاجرنا الآن الذين اعتادوا التسوق في الترف ، لأن لديك جودة مثيرة للإعجاب حقًا. التوازن بين الجودة والسعر فعال حقًا.”
وأضافت أنه من المصادر من بعض الموردين الذين يخدمون العلامات التجارية الفاخرة. وقالت: “معظم الوقت نهدف إلى أن نكون في نفس مستوى الرفاهية”.
وقالت Allouch إن الشركة ستستمر في تعزيز الجهاز الجاهز ، وهي أقوى فئة لها ، على الرغم من أنها ألمحت إلى أنه قد تكون هناك فئات جديدة مثل الجمال في الأعمال.
بعد افتتاح أول موقع لها في الهند بالشراكة مع شركة Reliance Reliance Giant Limited Limited Limited Limited في يناير ، تخطط الشركة الآن للتوسع في جنوب شرق آسيا وكذلك البلقان في أوروبا.
وقال ألوتش: “هناك خطة عمل مهمة وخطة افتتاحية ، ونحن نتعامل أيضًا في المناطق التي ننضج فيها بالفعل ، مثل الولايات المتحدة والصين”.
نظرة من مجموعة كبسولة لويز بورجوا X Sandro.
أفضل من WWD
اشترك في النشرة الإخبارية لـ WWD. للحصول على آخر الأخبار ، تابعنا على Facebook و Twitter و Instagram.
