قبل أسبوعين ، قام كبير مسؤولي المحتوى في Netflix ، Bela Bajaria ، بالتراجع عبر مرحلة المسرح المصري في لوس أنجلوس ، وتراجع عن ترشيحات الشركة الـ 13 لجائزة الأوسكار لموسيقيتها باللغة الإسبانية ، “Emilia Pérez”.
“لقد تلقينا للتو ترشيحات أوسكار أكثر من أي استوديو آخر” ، تباهت.
أخيرًا ، كانت الجائزة الأكثر تطهيرًا ، وهي جائزة الأوسكار لأفضل صورة ، والتي كانت قد تلاشى العملاق المتدفق ، بدت ضمن قبضتها.
كيف يثبت عابرة تلك اللحظة.
بعد ثلاثة أيام فقط ، أصدرت Netflix اعتذارًا نيابة عن الممثلة الرئيسية للفيلم ، كارلا سوفيا جاسكون – أول ممثل عابر علناً يتم ترشيحه لجائزة الأوسكار – بعد أن أعاد الصحفي إعادة تشغيل سلسلة من التعليقات المهينة التي نشرتها السيدة غازون قبل على Twitter ، والمعروف الآن باسم X. ، قامت بتشويه مجموعة من الناس ، من المسلمين إلى جورج فلويد ، وحتى حفل توزيع جوائز الأوسكار.
لدى شركة البث العملاقة واحدة من أكبر عمليات الجوائز العالمية في العمل. بتوجيه من ليزا تاباك ، خبير استراتيجي أوسكار رائد قام بقطع أسنانها في عصر حملة هارفي وينشتاين ، توظف الشركة حوالي 60 شخصًا مكرسًا للترويج لأفلامهم وعروض العديد من الجوائز ، بما في ذلك حفل توزيع جوائز الأوسكار ، Emmys و Baftas في بريطانيا.
ولكن بدلاً من لعب الهجوم ، تجد Netflix الآن أن يحاول الحد من التداعيات ، وإنقاذ فرص المرشحين مثل Zoe Saldaña ، التي حصلت على أفضل ممثلة دعم لدورها في الفيلم.
قامت الشركة بإزالة السيدة Gascón من لوحات إعلانية حول لوس أنجلوس والتي ظهرت وحدها (لا تزال في بعض الإعلانات الجماعية) وفي انفجارات البريد الإلكتروني للناخبين أوسكار. خلال ثلاث جوائز عروض خلال عطلة نهاية الأسبوع ، حملت السيدة Saldaña شعلة الفيلم ، وقبلت جائزة اختيار النقاد لأفضل ممثلة داعمة واتصلت بفيلمها “The Little Movie That Can”.
في يوم السبت ، حصلت السيدة Saldaña على المخرج ، Jacques Audiard ، من حفل توزيع جوائز Guild of America ، حيث قدمت الفيلم ، إلى جوائز Guild للمنتجين في الشارع ، حيث فعلت ذلك مرة أخرى. تم تعيين السيدة غاسكون في البداية لتقديم الفيلم مع السيدة سالدانا.
وقال ستيفن جالواي ، عميد مدرسة سينمائي بجامعة تشابمان ، في مقابلة: “لا أعتقد أنني رأيت على الإطلاق موقفًا كهذا ، حيث تحول مصير الفيلم مثل كويكب”.
ورفض Netflix التعليق.
في البداية ، كان فريق Netflix يأمل في أن يعتزم اعتذار السيدة Gascón Contrite الضوضاء ، وفقًا لشخصين يتمتعان بمعرفة المناقشات داخل الشركة. كان لدى السيدة جاسكون خطط أخرى. صاغت يوم الأربعاء رسالة طويلة على Instagram قائلة إن المنشورات قد أخرجت من السياق. ظهرت بعد ذلك على سي إن إن إسبانيول لإجراء مقابلة مدتها ساعة حيث قالت إنها لن تنسحب من سباق أوسكار.
قال شخصان مع علمهم بالمناقشات داخل الشركة ، لم يكن Netflix يعرف أي من الترويج حتى يكونا عامًا. لا يمكن الوصول إلى السيدة Gascón للتعليق على هذا المقال. في منشور على Instagram يوم الخميس ، كتبت: “على أمل أن يسمح صمتي للفيلم بالتقدير لما هو عليه ، قصيدة جميلة للحب والاختلاف.”
تواصل Netflix إنفاق الأموال على نجومها “Emilia Pérez” الآخرون ومديرها ، لكن الشركة لم تعرض أن تدفع ثمن رحلات السيدة Gascón في نهاية هذا الأسبوع الماضي ، حسبما قال ثلاثة أشخاص على دراية بالقرار. كان من المقرر أن تظهر في جنوب كاليفورنيا للحصول على مجموعة من الأحداث: غداء معهد الأفلام الأمريكية ؛ جوائز اختيار النقاد ، حيث تم ترشيحها ؛ جوائز نقابة المنتجين ؛ ومهرجان سانتا باربرا السينمائي الدولي ، الذي كان يعتزم منحها جائزة جنبا إلى جنب مع نجمها المشارك سيلينا غوميز وآخرون.
عندما انضمت السيدة Taback إلى Netflix في عام 2018 مع فريقها المكون من أربعة موظفين ، كان ذلك هو زيادة طموحات هوليوود لشركة التكنولوجيا. (كانت قد عملت بالفعل مع الشركة للفوز بأوسكارها الأولى ، وهي أفضل فيلم وثائقي قصير لـ “The White Helmets”.) براتب كبير وموارد غير محدودة على ما يبدو ، غالبًا ما تتفوق السيدة Taback على منافسيها بطرق باهظة. (استئجار اثنين من الصوتية لمعرض على طراز المتحف الذي أظهر الأزياء لـ “Roma” ، كان دراما Alfonso Cuarón بالأبيض والأسود ، أحد الأمثلة على ذلك).
تعد ترشيحات الشركة دائمًا أكبر من انتصاراتها ، لكن الموارد المستثمرة على مدار السنوات السبع الماضية ساعدت في إغراء صانعي الأفلام لعملاق البث ، وخاصة أولئك الذين يهتمون بتردد الشركة في ظهور أفلامها لأول مرة. وقد نجحت ، إلى حد ما.
“هوليوود لا تفهم ما الذي يجعل Netflix يعمل. إنها ليست جوائز الأوسكار. وقال ريتشارد جرينفيلد ، المحلل والشريك في شركة Lightshed Partners لشركة Lightshed Partners: “إنها الخوارزمية”. “الجوائز هي استرضاء نظام هوليوود. إذا كنت Netflix ، فسوف أقضي ضعف ما هو. “
قام كل من مارتن سكورسيزي ، برادلي كوبر ، جين كامبيون ، ديفيد فينشر ونوح بومباش ، بإحضار كل مشاريع شغفهم إلى الخدمة. في بعض الحالات ، كان ذلك لأن الأفلام لم تكن تجارية بدرجة كافية أو باهظة الثمن حتى لا يمكن الحصول عليها في الاستوديوهات التقليدية ، ولكن أيضًا لأنها سيتم الاعتناء بها في Netflix.
وقال السيد سكورسيزي في عام 2019 “إن Netflix ضمنت حريتي الكاملة من حيث تجميع فريقي والامتياز النهائي ، والتي فقط صانعي الأفلام مثل Spielberg Get”. الأيرلندي ، “الذي تم ترشيحه لـ 10 جوائز الأوسكار. فاز صفر.
كانت “إميليا بيريز” مختلفة بعض الشيء. اشترت Netflix ، بناءً على طلب من رئيسها الجديد ، Dan Lin ، حقوق الولايات المتحدة والكندية والبريطانية للفيلم النهائي من مهرجان كان السينمائي العام الماضي مقابل 8 ملايين دولار. (فازت الممثلون الإناث ، بما في ذلك السيدة غاسكون ، والسيدة سالدانا ، والسيدة غوميز وأدريانا باز ، بشكل جماعي بجائزة أفضل ممثلة في المهرجان.) للعديد من المرشحين لأوسكار للموسيقية ذات اللغة الإسبانية بطولة ممثلة عابرة مع فرنسي المخرج الذي شاهده عدد قليل من مشتركي Netflix هو إنجاز في حد ذاته.
وضع جدل السيدة Gascón جانباً ، يقول أولئك الموجودين داخل الشركة إنهم لا يتوقعون أن تتغير استراتيجية جوائزها. سيظل الأموال تنفق. ستظل الأحداث باهظة.
بالطبع ، سيكون هناك تغيير واحد: سيتم النظر إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لأي شخص يدرس Netflix في التعاون معها عن كثب.
