الجمعة السوداء سيئة للاستدامة، لكن الشركات لا تستطيع الهروب منها. فيما يلي بعض الطرق البديلة للمشاركة.
ڤوغ العربية، عدد فبراير 2022. تصوير: إيدي وراي
في كل عام، يبدو أن الجمعة السوداء تصبح أكثر كثافة: تبدأ المبيعات في وقت مبكر، وتستمر لفترة أطول، وتؤدي إلى انخفاض الأسعار بشكل أكبر. هذا العام، يتوقع المحللون والخبراء أن يؤدي حدث التسوق إلى ارتفاع كبير في المبيعات على الرغم من التباطؤ العالمي في الطلب على السلع الفاخرة، فضلاً عن التحديات المستمرة في مجال الشحن والخدمات اللوجستية.
الجمعة السوداء هي عملاق الاستهلاك المفرط. على هامش الموضة المستدامة، هناك فصيل يقف ضدها. لقد اختارت بعض العلامات التجارية دائمًا إغلاق متجرها يوم الجمعة السوداء أو رفضت عرض العناصر للبيع، ولكن هناك أرضية وسطى متنامية، حيث تحاول الشركات الاستفادة من زيادة الإقبال واهتمام المستهلكين لتعزيز ممارسات أكثر استدامة أو دائرية. هنا، رواج الأعمال يسلط الضوء على خمس طرق بديلة للمشاركة.
مجموعة Vestiaire x مؤسسة The Or
تمتلك منصة إعادة البيع الفاخرة Vestiaire Collection ومؤسسة The Or Foundation الأمريكية الغانية غير الربحية تاريخًا من النشاط المستدام في مجال الأزياء. استضافت مؤسسة أور موظفي Vestiaire Collective في سوق كانتامانتو (يقال إنه أكبر سوق للملابس المستعملة في غرب أفريقيا)؛ استضافت Vestiaire Collective بائعي Kantamanto في باريس؛ وقد وحدت المنظمتان جهودهما للضغط على الاتحاد الأوروبي لجعل لائحة مسؤولية المنتجين الموسعة أكثر شمولاً. الآن، يحولون انتباههم إلى “جنون المستهلك” المحيط بالجمعة السوداء، مستخدمين حدث التسوق لإطلاق مجموعة أنشأها مصممون غانيون من مواد مُعاد تدويرها من سوق كانتامانتو في Vestiaire Collective.
ستحتوي المجموعة على 29 قطعة فريدة من نوعها، بما في ذلك السترات المزخرفة، والدنيم المزين بالتطريز والزينة، والحقائب المرقعة. ستكون العناصر متاحة بدءًا من الجمعة السوداء فصاعدًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا. سيتم تقاسم العائدات بين المصممين المميزين ومجتمع Kantamanto عبر صندوق التضامن التابع لمؤسسة Or، وفقًا لـ Vestiaire Collective.
“إن إطلاق هذه المجموعة في يوم الجمعة الأسود – وهو اليوم الذي تنسج فيه الهدر والاستهلاك المفرط بشكل واضح في حمضها النووي – يسلط الضوء على الابتكار والإتقان والإبداع الذي يخرج من كانتامانتو في أكرا، أكبر سوق للسلع المستعملة في العالم، في تناقض صارخ مع ما العلامات التجارية تقول ليز ريكيتس، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي لمؤسسة The Or Foundation: “ما نقدمه وما يتسوق الناس عادةً من أجله في هذا اليوم”. “الجمعة السوداء هي يوم واحد فقط في السنة، ولكن عادات الاستهلاك المفرط التي تدفعها منتشرة على مدار العام وتغذيها العلامات التجارية. … نأمل أن تشجع هذه (المجموعة) الناس على تقييم علاقتهم بالملابس وإعادة تقييمها.”
تتميز المجموعة المعاد تدويرها بتصميمات 1304 Thrift Street (يسار) وAlpha Tribe Cosplay (يمين) وغيرهم. الصور: بإذن من مجموعة Vestiaire ومؤسسة The Or
تفتح Veja ورشة الإصلاح الخاصة بها
تقاوم Veja الجمعة السوداء منذ عام 2017، ولكن هذا العام، تؤكد العلامة التجارية الفرنسية على ذلك. أطلقت الشركة 10 مساحات إسكافي منذ عام 2020، حيث أصلحت أكثر من 35000 زوج من الأحذية في هذه العملية، وستستخدم الآن الجمعة السوداء لدعم هذه القضية. سيقدم حدث Repair Friday الذي تستضيفه Veja في مقرها الرئيسي في باريس، والذي يستمر لمدة يومين، إصلاحات مجانية للأحذية أو الملابس أو الأثاث أو الأجهزة الإلكترونية البالية، بغض النظر عن مصدرها.
كما دعت شركات أخرى للمشاركة. وسيشمل ذلك العلامة التجارية السويسرية للأدوات المنزلية Vitra (لإصلاح كراسي Eames)، ومتجر Cyclocare لإصلاح الدراجات (لإصلاح الدراجات)، والاستوديو الفرنسي Aurélie Chadaine (الذي يقدم إصلاحات الجلود وورش الخياطة اليدوية)، ومتجر الكتب المستعملة Recyclivre (إعادة إسكان الكتب القديمة)، والإسكافي المتخصص À la Ville à la Montagne (إصلاح الأحذية التقنية) ومشروع Anti_Fashion (إعادة تدوير المنسوجات القديمة إلى إكسسوارات). سيستمر الحدث في الفترة من 29 إلى 30 نوفمبر.
“الجمعة السوداء عبارة عن 24 ساعة من العروض الترويجية المجنونة على أي شيء وكل شيء. الاندفاع النهائي ثم لا شيء. يقول سيباستيان كوب، المؤسس المشارك لشركة Veja: “لقد ذهب المال، وذهبت الفرحة، وأصبحت العناصر المشتراة عديمة الفائدة”. “يفاجأ العملاء عمومًا بما يمكننا القيام به. غالبًا ما يعتقدون أن المنتج لا يمكن إصلاحه. في بعض الأحيان، مجرد تنظيف الأحذية يمكن أن يجعل الناس يقعون في الحب مرة أخرى، وهذا بالضبط ما نحاول تحقيقه.
تتميز المجموعة المُعاد تدويرها بتصميمات 1304 Thrift Street (يسار) وAlpha Tribe Cosplay (يمين) وغيرهم. الصور: بإذن من مجموعة Vestiaire ومؤسسة The Or
يدعو الأرشيف العلامات التجارية لعرض السلع المستعملة للبيع
تستخدم منصة أرشيف إعادة البيع ذات العلامة البيضاء الجمعة السوداء كدعوة للعمل من أجل العلامات التجارية الشريكة لها لإخراج التعميم من الظل. يبدو هذا مختلفًا بالنسبة لكل علامة تجارية، كما توضح المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي إميلي جيتينز. البعض، مثل دكتور مارتينز، يطرحون عروض إعادة البيع الخاصة بهم في السوق جنبًا إلى جنب مع مجموعاتهم الرئيسية. تقدم العلامة التجارية Toad&Co في كاليفورنيا خصمًا بنسبة 20 في المائة على عناصر محددة لإعادة البيع وتروج للبيع بخصوماتها الرئيسية.
تعد H&M Group’s Arket إحدى العلامات التجارية الشريكة للأرشيف والتي ستستخدم الجمعة السوداء فقط للترويج لمجموعاتها المحبوبة مسبقًا هذا العام. يقول مدير العلامة التجارية والاتصالات، كارل يوهان بوجيفورس، إن هذا يتوافق مع تركيز الشركة على المنتجات “جيدة الصنع” و”المتينة”، مشيرًا أيضًا إلى أنها لم تقدم أبدًا مبيعات الجمعة السوداء في الماضي.
“الجمعة السوداء هي لحظة محورية لتجارة التجزئة. تقول جيتينز: “مع ارتفاع اهتمام المستهلك بالاستدامة إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، فهي فرصة طبيعية لتسليط الضوء على قيمة إعادة البيع”، على الرغم من أنها تشير إلى أن العديد من العلامات التجارية لا تزال مترددة في المشاركة.
البريد الملكي x Movopack
وفي المملكة المتحدة وحدها، تشير تقديرات شركة برايس ووترهاوس كوبرز إلى أن المستهلكين سينفقون 7.1 مليار جنيه إسترليني، 68 في المائة منها ستكون عبر الإنترنت. لهذا السبب، تتعاون خدمة البريد الملكي في المملكة المتحدة مع شركة Movopack الناشئة في مجال التغليف القابل لإعادة الاستخدام في ميلانو، مما يسمح لعملاء التجارة الإلكترونية باختيار العبوات التي يمكن إعادة استخدامها حتى 20 مرة. وتتزامن هذه الخطوة مع الإعلان عن حصول Movopack على تمويل أولي بقيمة 2 مليون جنيه إسترليني لتمويل دخولها إلى سوق المملكة المتحدة. وتستخدم الشركة بالفعل من قبل أكثر من 100 علامة تجارية على مستوى العالم، بما في ذلك مجموعة OTB الإيطالية، التي تمتلك شركات Diesel وMarni وMaison Margiela وJil Sander وغيرها.
التعبئة والتغليف ليست كل شيء، ولكنها تولد الكثير من النفايات، كما يقول توماسو تورياني، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Movopack. “نريد أن نسهل على المستهلكين تقليل تأثيرهم البيئي عند التسوق عبر الإنترنت وإعادة تصور دورة حياة مشترياتهم.”
Ecoalf: كارثة الموضة السريعة الخفية في صحراء أتاكاما
مع اقتراب الجمعة السوداء، أضافت العلامة التجارية الإسبانية Ecoalf لافتة زرقاء زاهية واضحة إلى الجزء العلوي من موقعها الإلكتروني تقول: “0% خصم” و”تخلص من عادتك، وليس الكوكب”. لقد قاطعت العلامة التجارية تخفيضات الجمعة السوداء منذ تأسيسها في عام 2009. تقول CMO Carolina Álvarez-Ossorio: “تمثل الجمعة السوداء لحظة من الاستهلاك المفرط الشديد، لذلك نحاول دائمًا استخدامها كفرصة للتثقيف بدلاً من البيع”. هذا العام، كلفت العلامة التجارية المخرجة ستيلا بانديراس بإنشاء فيلم وثائقي قصير عن صحراء أتاكاما في تشيلي، والتي يقال إن أكوام نفايات المنسوجات فيها يمكن رؤيتها من الفضاء.
يقول ألفاريز أوسوريو إن الفيلم، الذي ظهر لأول مرة على حساب Instagram الخاص بشركة Ecoalf يوم الاثنين وهو متاح الآن عبر منصاتها الرقمية، يهدف إلى “جعل الناس يفكرون في التكلفة الحقيقية لمشترياتهم”. “ماذا تعني “الصفقة الجيدة” حقًا عندما تأتي على حساب الكوكب والمجتمعات الضعيفة؟”
اختارت العلامة التجارية الإسبانية Ecoalf تسليط الضوء على نفايات المنسوجات في يوم الجمعة الأسود، حيث أصدرت فيلمًا قصيرًا عن صحراء أتاكاما في تشيلي، الموضح هنا. الصورة: ستيلا بانديراس ورينيه نابنجر
نشرت أصلا في Voguebusiness.com
