قضى قاضٍ فيدرالي بأن Google قد احتكرت بعض أسواق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت بشكل غير قانوني ، مما يتعامل مع ضربة كبيرة لمصدر الإيرادات الرئيسي لشركة التكنولوجيا.
ذكرت بلومبرج أن قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما قد أصدر حكمًا مختلطًا في قضية مكافحة الاحتكار في مجال التكنولوجيا الإعلانية ضد Google ، ووجدت أن الشركة انتهكت قانون مكافحة الاحتكار في الأسواق للتبادل الإعلاني وأدوات خادم الإعلانات التي تستخدمها مواقع الويب لبيع مساحة الإعلان. ومع ذلك ، لم يجد القاضي Google أن تكون احتكارًا في السوق للأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء إعلانات العرض.
يمثل القرار المرة الثانية في السنة التي تم فيها العثور على Google من قبل محكمة لتكون احتكارًا غير قانوني ، في أعقاب قضية منفصلة تم فيها العثور على الشركة لتعتكر سوق البحث عبر الإنترنت. من المقرر أن تبدأ المحاكمة يوم الاثنين في واشنطن لتحديد علاج في هذه الحالة ، حيث تسعى وزارة العدل إلى إجبار شركة Alphabet ، الشركة الأم من Google ، على بيع متصفح Chrome.
في رأيها المكون من 115 صفحة ، كتبت القاضي برينكما أن “Google شاركت عن قصد في سلسلة من الأعمال المضادة للمنافسة لاكتساب القوة الاحتكارية في خادم إعلانات الناشر وأسواق تبادل الإعلانات على الإعلانات المفتوحة للبيانات.” وجدت أنه لأكثر من عقد من الزمان ، دفعت Google لناشري الويب إلى استخدام أدواتها لوضع الإعلانات على مواقع الويب وإدارة أعمالهم الإعلانية ، وزيادة قوتها الاحتكارية من خلال السياسات المضادة للمنافسة والقضاء على ميزات المنتج المرغوبة.
سعت وزارة العدل ومجموعة من الولايات في البداية إلى تفكك أعمال Google للتكنولوجيا الإعلانية عندما رفعوا الدعوى في عام 2023. ومع ذلك ، فإن حكم القاضي برينكما وضع شريطًا مرتفعًا لهذه النتيجة ، ووجد أن عمليات استحواذ الشركة في هذا القطاع ، بما في ذلك Doubleclick و Admeld ، لم تكن مضادة للمنافسة.
ذكرت Google أنها ستستأنف جزءًا من القضية التي فقدتها ، مع Lee-Anne Mulholland ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، قائلاً: “نحن نختلف مع قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا. لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيانا البسيطة وبأسعار معقولة وفعالة”.
الحكم هو انتصار كبير لإنفاذ مكافحة الاحتكار وصناعة الإعلام ، وفقا لجوناثان كانتر ، الرئيس السابق لوحدة مكافحة الاحتكار التابعة لوزارة العدل. وكتب كانتر على LinkedIn: “Google الآن هو احتكار غير قانوني مرتين”.
ركزت الكثير من قضية وزارة العدل على مهاجمة عمليات الاستحواذ السابقة على Google ، وخاصة DoubleClick ، التي عملت مع مواقع الويب لبيع الإعلانات. وافق القاضي برينكما على أن عمليات الاستحواذ هذه ساعدت Google في إنشاء موقع مهيمن في مكدس Tech AD ، حيث استفاد من “تأثيرات الشبكة” حيث استخدم المزيد من المعلنين والناشرين خدماتها.
في حين وجدت القاضي أن صفقات Google عززت القوة الاحتكارية للشركة ، إلا أنها قضت أيضًا بأن الحكومة فشلت في إظهار أن عمليات الاستحواذ المزدوجة والأدميلد كانت مضادة للمنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، قررت القاضي برينكما أن العقوبات ضد Google لتدمير الأدلة المتعمدة لم تكن ضرورية ، لأنها حكمت الحكومة على الأدلة المتاحة.
تعامل الحكم إلى ضربة كبيرة لمخزون Google Parent Alphabet ، والتي غرقت ما يصل إلى 3.2 في المائة بعد الأخبار قبل تقليل خسائرها قليلاً. نظرًا لأن Google تواجه إمكانية تفكك أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية ، فإن الشركة تواجه الآن التحدي المتمثل في إقناع المحكمة بأن تجريد جزء كامل من أعمالها لا مبرر له عندما تم التقاضي فقط عن جوانب معينة.
اقرأ المزيد في بلومبرج هنا.
Lucas Nolan هو مراسل لـ Breitbart News الذي يغطي قضايا حرية التعبير والرقابة عبر الإنترنت.
