تقارن مجموعة الشرائح هدف الـ 200 مليون مع الجهود المبذولة لإنزال إنسان على القمر – وهو هدف طموح: لدى The Post حاليًا أقل من ثلاثة ملايين مشترك رقمي؛ The Times، الشركة الرائدة في الصناعة، لديها ما يقرب من 11 مليون مشترك.
معظم المنشورات في مجموعة واشنطن بوست النظيرة لا تصل إلى 200 مليون شخص، وفقًا لبيانات من شركة التحليلات Comscore. حققت كل من صحيفة نيويورك تايمز، وواشنطن بوست، وأكسيوس، وبوليتيكو، إجمالي أقل من 100 مليون مشاهد شهريًا للنصف الأول من عام 2024، مدفوعين وغير مدفوعين، على الرغم من أنهم شهدوا ارتفاعًا كبيرًا في عدد المشاهدين حول الانتخابات الرئاسية.
ويشير الهدف الجديد لصحيفة واشنطن بوست على وجه التحديد إلى “المستخدمين”، وليس “المشتركين”، مما يشير إلى أن الشركة قد تتبع طرقًا مختلفة للحصول على المدفوعات من القراء. تُظهر البيانات الداخلية التي وزعتها صحيفة The Post أن الصحيفة تصل إلى ملايين عديدة من المستهلكين على منصات مثل Apple News ووسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست. تميل هذه الجماهير إلى أن تكون أصغر سنًا، ولكن من الصعب أيضًا كسب المال منها، نظرًا لأن الجزء الأكبر من أموال الإعلانات ورسوم المشتركين يذهب إلى منصات أخرى.
ليست هذه هي المرة الأولى في السنوات الأخيرة التي تسعى فيها صحيفة The Post إلى توسيع نطاق جمهورها. بعد وقت قصير من شراء بيزوس للصحيفة في عام 2013، طلب من موظفي واشنطن بوست الاستفادة من “هدايا الإنترنت”، مثل الانتشار العالمي، لتنمية قرائها. بعد ذلك، نشرت صحيفة The Post لأول مرة قسمًا بعنوان “Morning Mix”، والذي يضم قصصًا قابلة للنقر من جميع أنحاء العالم والتي أثبتت شعبيتها لدى القراء.
وقال الأشخاص إن مجموعة الشرائح التي قدمتها السيدة واتفورد تصف الذكاء الاصطناعي باعتباره عامل تمكين رئيسي لنجاح The Post. ويصف واشنطن بوست بأنها “منصة للأخبار مدعومة بالذكاء الاصطناعي” تقدم “أخبارًا وأفكارًا ورؤى حيوية لجميع الأمريكيين أينما وكيف ومتى يريدون ذلك”. كما أنها تحدد ثلاث ركائز لخطة The Post الشاملة: “الصحافة الرائعة”، و”العملاء السعداء”، و”كسب المال”. خسرت صحيفة The Post ما يقرب من 77 مليون دولار في عام 2023.
لكن العديد من جوانب مهمة “واشنطن بوست” الجديدة لا علاقة لها بالتكنولوجيا الناشئة. تشتمل مجموعة الشرائح على قائمة من سبعة مبادئ صاغها لأول مرة يوجين ماير، أحد مالكي البريد المؤثرين، في عام 1935. ومن بينها: “يجب على الصحيفة أن تقول كل الحقيقة” و”واجب الصحيفة تجاه قراءها وتجاه الجمهور بشكل عام”. وليس للمصالح الخاصة لأصحابها.”
