hw cn brnds sty cl؟ NT من قبل DRPPing VWLS ، واحدة من أكبر شركات الاستثمار في بريطانيا انتهت هذا الأسبوع ، عندما أعلنت أنها ستضيف “E’s” إلى اسمها بعد أربع سنوات من إسقاطها.
تسمى الشركة التي تبلغ من العمر 200 عام الآن Aberdeen Group ، حيث تعكس فعليًا قرارًا بإعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2021 في محاولة لنفسها كعلامة تجارية حديثة ، رشيقة ، تدعم رقميًا “.
القرار قبل أربع سنوات سخر على نطاق واسع. قال جيسون وندسور ، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي العام الماضي ، يوم الثلاثاء إن الوقت قد حان “لإزالة الانحرافات” – بعد أقل من شهرين من قوله إنه ليس لديه خطط لتغيير الاسم.
يمكن أن تكون علامات تجديد الشركات أمرًا بالغ الأهمية للدلالة على تحول استراتيجية ولكنها تأتي أيضًا مع مخاطر عندما تنحرف الشركات عن الغرض منها. كان علامة العلامة التجارية لأبردين من عروض العلامة التجارية مجرد مثال آخر على دورة عكس الشركة بعد أن فشل اسم جديد في رفع أدائها أو سمعتها مع العملاء.
مخاطر مطاردة الاتجاهات
لم يكن إزالة حروف العلة من الأسماء التجارية أو استخدام اسم بكلمة أخطاء إملائية غير شائعة في 2000s ، خاصة بين شركات التكنولوجيا العصرية. الشركات بما في ذلك Grindr و Flickr و Tumblr وحتى Twttr ، كما تم استدعاء Twitter (الآن x) في البداية ، احتضنت الجمالية. وقالت لورا بيلي ، المحاضرة العليا في اللغويات بجامعة كينت ، إن هذا الأسلوب يمكن أن يبحث عن هذا النمط أمرًا محرجًا.
في كثير من الأحيان ، عندما تحاول الشركات أن تظهر عصرية ، “بحلول الوقت الذي تصل فيه ، كان هناك لفترة طويلة” ، قال الدكتور بيلي. “إنه مثل والديك يفعلون ذلك – لا يبدو صحيحًا”.
وأضافت أنه عندما يتعلق الأمر بالشركات المالية ، فإن جانبًا آخر يجب مراعاته هو: هل تريد هذه الشركات أن تكون رائعة ، أو هل يجب أن تذهب للحصول على اسم أمنية المشاريع والمسؤولية؟
تاريخ من إعادة تسمية العلامة التجارية (وبعض الزيارات)
على مر السنين ، كانت هناك العديد من جهود إعادة تسمية العلامة التجارية الفاشلة. في عام 2009 ، تحولت Pepsico U بعد أقل من شهرين من Tropicana ، قدمت العلامة التجارية لعصيرها في ذلك الوقت ، عبوة جديدة تضمنت كوبًا من عصير البرتقال بدلاً من البرتقال الشهير مع قشها. وصف العملاء الغاضبون المظهر الجديد بأنه “قبيح” ويشبهون “علامة تجارية عامة للمساومة”.
بعد مرور عام ، استغرقت Gap وقتًا أقل لعكس المسار بعد كشف النقاب عن شعار جديد على نطاق واسع لمتاجرها التي أسقطت الحروف البيضاء الشهيرة على خلفية زرقاء استخدمتها العلامة التجارية منذ عقود. استغرق بائع التجزئة حوالي أسبوع للعودة إلى تقديمه الأصلي. “حسنًا” ، قالت الشركة في بيان. “لقد سمعنا بصوت عال وواضح أنك لا تحب الشعار الجديد.”
سخر مكتب البريد في بريطانيا في عام 2001 على نطاق واسع عندما أعيد تسمية نفسها بالسيدة. وقال رئيس مجلس الإدارة ، نيفيل باين ، في ذلك الوقت إن الاسم الجديد سيعكس أن المكتب قدم أكثر من البريد. استمرت Consignia لمدة عام تقريبًا قبل استعادة اسم مكتب البريد.
كانت بعض علامات التجزئة للشركات فعالة. في عام 2012 ، اختارت Kraft Foods Mondelez International كاسم جديد لأعمالها الخفيفة – والتي تشمل علامات تجارية مثل Oreos و Philadelphia Cream Cheese – من ما يقرب من 2000 اسم اقترحه الموظفون. كانت “Mondelez” كلمة تم اختراعها مجتمعة “Monde” ، والكلمة الفرنسية لـ “World” ، و “Delez” ، وهي كلمة مكياج تهدف إلى اقتراح “لذيذ”. لذلك ، “عالم لذيذ”.
في عام 2001 ، أصبحت أندرسن الاستشارية لهجة بعد الانقسام من آرثر أندرسن ، شركة المحاسبة. تم اختيار الاسم الجديد من 5500 خيار ، والتي تم تخفيفها إلى 500 ثم 10 قبل أن تسير الشركة في النهاية مع Accenture “لأنها تعني لهجة في المستقبل” ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز في ذلك الوقت. على الرغم من بعض الشكوك ، تحملت العلامة التجارية ونمت الشركة لتصبح عملاقًا استشاريًا مع رسملة سوق للأوراق المالية تبلغ حوالي 215 مليار دولار.
هل الأحرف الصغيرة شيء جيد؟
لم يعود أبردين تمامًا إلى اسمه الأصلي ، حيث اختارت الحفاظ على شعارها بالكامل. وأشار الدكتور بيلي إلى أن هذا يتفق مع اتجاه المراهقين لا يستخدمون رسائل رأس المال عند الرسائل النصية.
وقالت: “يبدو الأمر أكثر ودية أو أجمل” ، مضيفة أن الشركات تحاول أحيانًا تغيير أسمائها لتكون أكثر رسمية لإظهار صورة شخصية ، بدلاً من صورة كبيرة. ومع ذلك ، فإنهم يخاطرون بإعداد أنفسهم لسيناريو آخر سيبحث فيه اسمهم عن التاريخ خلال عام.
